Статистика: детей до 15 лет – 15% населения России, то есть больше 20 млн. человек. Клиентская база огромна! Учитывая государственные выплаты за второго и третьего ребёнка, число детей будет расти, а значит, и одежды всем нужно будет больше. Удовлетворить потребности и заработать капитал поможет франшиза детской одежды – и производителю выгодно, и продавцу прибыльно. Win-Win, к обоюдному удовольствию.
Франчайзинг детской одежды: плюсы и минусы
Детская одежда – специфический товар для особенной категории клиентов. Постоянных покупателей практически нет (разве что многодетные семьи) – дети растут очень быстро, каждый год нужно новую одежду на другой рост и вкус. Соответственно, магазину одежды требуется ежегодно:
- привлекать новых и новых клиентов;
- следить за модой, обновлять ассортимент, предлагать актуальное и востребованное;
- рекламироваться.
Однако тут же и положительная сторона: дети вырастают из старой одежды, и им нужна новая, поэтому если специализироваться на одежде для разных возрастов, клиентов будет больше, чем для узкого диапазона (например грудничков).
Привлекать маленьких клиентов довольно легко – мастер-классы отлично занимают детей и дают родителям шанс неспешно пройтись по магазину и оценить ассортимент.
Выгодная сторона магазина детской одежды ещё и обилии производителей. С ассортиментом никогда проблем не будет:
- масса фабрик;
- самый широкий ассортимент от спорта до костюмов;
- условия сбыта одно лучше другого.
Как открыть магазин детской одежды
Безусловно, успех магазина зависит от
- проходного местоположения торговой точки;
- числа жителей;
- возраста жителей;
- благосостояния населения (средний класс самый большой – на него ориентироваться беспроигрышно).
Если найти правильную нишу, о доходах можно будет не беспокоиться.
3 критерия успеха:
- Определиться с ассортиментом:
- для малышей;
- школьная форма;
- спортивная форма;
- карнавальные костюмы;
- для подростков;
- широчайший ассортимент (от 0 до 15);
- одежда и обувь;
- продукция конкретного производителя;
- элитная одежда (бутик);
- только для мальчиков или девочек и пр.
Можно выбрать несколько и скомбинировать их, если чувствуете, что так будет правильно.
- Сразу прочитайте нормы
- СанПиНа;
- пожарной безопасности;
- ГОСТа.
Без их позволения не открыть магазин. В ТЦ часть требований по умолчанию выполняется и обеспечивается администрацией.
- Найдите хороший персонал. Очень важно, чтобы продавцы-консультанты любили детей, иначе дело на лад не пойдёт при сколь угодно шедевральном дизайне и ассортименте.
И напоследок совет: регистрировать магазин лучше как ИП, так как в этом случае и налоги меньше, и платить их проще, и бумаг меньше.
Что входит в франшизу
Франшизы магазинов детской одежды принципиально делятся на 3 основные группы:
Условия франшизы | Развитие партнёра | Затраты | |
Для сбыта продукции | Свободные | минимальное | На партию продукции и аренду помещения – около 1 млн. |
Для развития сети | строгие | полноценное | Полные, включая фирменный ремонт помещения и роялти– около 3 млн. |
Интернет-магазин | свободные | да | Только на покупку франшизы и раскрутку в Интернете – около 400 000 |
Общие достоинства франшиз:
- товары напрямую от поставщиков – цены оптовые, со скидками;
- актуальный ассортимент – спрос будет гарантированно;
- качество товаров – клиенты будут возвращаться и советовать друзьям.
Франшизы, нацеленные на развитие своей сети, по максимуму вкладываются в партнёров:
- обучают и руководителей, и сотрудников;
- предоставляют пошаговые руководства по бизнесу;
- делятся бренд-буком и проработанным дизайном (атмосфера очень важна!);
- дают в пользование свои IT-решения для торговли и общения с клиентами.
Обязательно уточните, какая помощь от главной компании будет предоставлена по франшизе. Иногда можно выгадать даже возмещение затрат на рекламу или привнести собственные улучшения (по согласованию с руководством).
Условия
В плане выбора партнёров франчайзинговая политика компаний разнится. Кто-то готов приветствовать любых инициативных кандидатов, а кто-то устраивает чуть ли не тендер на право пользоваться брендом.
Принципиальные требования обычно имеются только к помещению:
- в людных домах;
- в ТЦ;
- на главных улицах.
Отличный вариант – рядом с магазином женской одежды, так как импульсивные покупки приносят до 15% прибыли. Также хорошая посещаемость у магазинов рядом с:
- развивающими центрами;
- поликлиниками;
- школами;
- детскими садами.
Если же вы хотите только Интернет-магазин, позаботьтесь о коротком, хорошо читаемом названии домена и понятной навигации по сайту.
При открытии полноценной торговой точки форматы возможны разных размеров – от «магазина в магазине» (брендового шкафа в другом отделе) до огромного бутика или салона.
На что идут деньги при обустройстве торговой точки:
- ассортимент;
- оборудование (витрины, пуфики, зеркала, примерочные, стойка кассы и пр.);
- ремонт и дизайн;
- аренда помещения;
- зарплаты;
- налоги и коммуналка;
- расходники (чековая бумага, лампочки и пр.);
- реклама.
На рекламе и дизайне можно хорошо сэкономить, если открывать магазин по франшизе. С другой стороны, в этом случае могут появиться ежемесячные платежи главной фирме – в пределах 15 000, зато и вероятность успеха возрастает.
Крупнейшие компании в сфере франчайзинга одежды для детей
Более 40 компаний предлагают свои франшизы магазина детской одежды в РФ. Среди лидеров на июнь 2018 года:
Стоимость франшизы | Ежемесячные выплаты (роялти) | Личные вложения на открытие | Окупаемость | |
Ивашка (одежда на 0-10 лет, г. Иваново) | нет | нет | 300-500 000 | |
Ёмаё (российское производство, на 2-7 лет) | нет | нет | 25 000 (Shop in Shop), 500 000 (Интернет-магазин), 750 000 (остров), 1 750 000 (бутик) | 2 месяца – 1,5 года в зависимости от формата |
Орби (российский производитель дизайнерской одежды) | нет | нет | 1,8-2,8 млн.. | 1-1,5 года |
Gulliver (он же «ButtonBlue», российское производство) | нет | нет | 2 млн.,
С товарным наполнением – 3,5 млн. |
1,5 года |
Stilnyashka (российское производство европейского уровня, 2-16 лет) | нет | нет | 2 млн. | 8-12 месяцев |
Акула (собственное производство) | нет | нет | 3,5-4,5 млн. | 1 год |
Silver Spoon (классическая одежда и школьная форма, произведено в России) | нет | нет | 1-1,5 млн. | 0,5-1 год |
Jerry Joy (официальный представитель «Тома и Джерри» (Warner Brothers) в России, для 2-12 лет) | нет | нет | 500 000 | полгода |
Магия детства (мультибрендовая итальянская одежда от 0 до 16) | 100 000 | нет | 2 млн. | 2 года |
VITACCI Kids (стильная одежда и обувь, итальянское производство) | нет | Нет | 1-3 млн.;
120 дней рассрочки, 12% скидка на новую коллекцию |
1,5-2 года |
Sweet Berry (итальянская одежда 1-14 лет) | 45 000 | Нет | 1-3 млн. | 1,5-2 года |
Choupette (американский бутик детской одежды от 0 до 16) | 2 600 долларов | нет | 50 000 долларов | 0,5-1 год + эксклюзивные права на город |
Как видим, на рынке хватает и отечественных, и зарубежных производителей. Открыть свой магазинчик можно, даже обладая стартовым капиталом в 50 000! С парой миллионов можно претендовать даже на эксклюзивные права в своём регионе и стать полноценным хозяином своей ниши. Но какими бы сказочными ни казались перспективы, обязательно читайте договор с юристом – так можно избежать невыгодных условий и сделать свой бизнес по-настоящему удачным.